廣告設計中文字的編排與設計既是設計的重點，也是設計的難點。平面設計師必須根據文字信息內容的主次關系，通過有效的視覺流程組織編排文字，引導受眾閱讀，使這種文字的編排應靈活，富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。

　　廣告設計文字的印刷體

　　在商業版面設計中，大多數的情況下是直接選用電腦字庫里的印刷字體。電腦中安裝的字庫被大量地用在文章的正文字體，說明性文字，標題當中，值得一提的是這些規范性的印刷字體也經常在平面設計師進行字體設計的時候作為新的設計字體的模本，設計師往往會在這些現有的字體基礎之上針對其局部的筆畫和間架結構進行一定程度上的改換從而創造出新款的字體樣式來，雖然印刷字體不像設計字體那么個性張揚，但其仍然具有各自鮮明的視覺特色與時代特征。以下把字體從風格上做一個簡單分類，使設計師在進行版面設計的時候，能靈活準確地選擇合適的字體，更好地傳達信息，表現主題。

　　廣告設計文字的中文印刷體
　　先讓平面設計師對電腦字庫中所包含的常用中文印刷體做一個大體上的分類，這會令平面設計師更加清楚的了解字體的發展與風格的演變。
　　1、傳統字體：楷體，行書，隸書，舒同體，魏碑，仿宋;
　　2、過渡字體：宋體，(標宋，中宋，大宋，超宋);
　　3、現代字體：黑體及等線體(超黑，中黑，中等線，細等線)。
　　廣告設計文字的英文印刷規范體

　　英文以26個字母的形式出現，從文字的造字結構特點上講，中英文有著很大的不同。英文字體的發展同樣有著悠遠的歷史，英文的字體風格反映出不同的時代特點。英文字體的種類繁多，其中的一些優秀的文字風格設計能給我們帶來設計啟示。

　　在中英文對照的版面中，英文字體的選用多與中文字體相匹配，雖然中英文字體設計有著各自獨立的發展過程，但在現有的字體中我們可以選擇到字體風格配合得相當合適的對應字體。

　　LOGO設計字體

　　即使電腦字庫中儲備的英文字體已多達上千種，中文字體也有上百種的選擇，卻始終無法滿足平面設計師對視覺個性與風格多樣性的不懈追求，加之商業設計中品牌訴求的識別性特點，要求品牌字體具有獨創性，使之與同類品牌相區分，因此我們經?？梢钥吹綄ｉT為某個品牌精心設計的品牌字體，這些針對企業或產品的特點而專門設計的字體取代了傳統的純圖形式商標的位置，以標志的身份出現，無庸置疑，文字的說服力是最清晰準確的，作LOGO要是一目了然，在被消費者以文字進行識別的同時會感受到品牌的氣質，眾多的品牌字體或時尚或傳統，或科技或人文，或女性或陽剛，但都一一對應出品牌的特質，正因品牌字體所具有的這種卓越的識別性與快速的傳達力使它成為了商業設計的寵兒。

　　除了品牌字體需要專門設計之外，在商業廣告設計或平面排版中也經常能夠看到一些精心設計過的字體，它們常常作為廣告語或標題的用字，以醒目而極富個性的形式出現，在被作為文字進行信息傳達的同時也被賦予了視覺個性，成為—面的焦點之一，也成為品牌整體形象識別又一要點，設計師越來越多的將視覺識別功能運用于這一范圍的設計細節上，亦可見現代設計對于個性化表現的要求。